Contexte projet


Nike lançait sa nouvelle innovation technologique : la HyperAdapt, une chaussure auto-laçante incarnant le futur de la performance et du style.

L’objectif principal était de créer une expérience digitale à la hauteur de cette prouesse technique, en mettant en avant son innovation tout en séduisant un public à la fois exigeant et passionné par la technologie et le sport.

Notre rôle consistait à concevoir une plateforme interactive immersive et des supports marketing digitaux qui traduisent cette innovation dans un langage visuel et fonctionnel attrayant.

Objectifs

  • Positionner la HyperAdapt comme un produit premium et futuriste.
  • Créer une expérience digitale qui génère du désir et de l’engagement
    auprès des utilisateurs.
  • Permettre une transition fluide entre storytelling et conversion
    (achat ou précommande).

Challenges

  • Traduire un concept technologique complexe dans une interface claire et intuitive.
  • Harmoniser le contenu technique avec une esthétique séduisante pour une audience lifestyle et performance.
  • Respecter des délais serrés tout en livrant un produit de haute qualité.

Méthodologie

Exploration créative

  • Brainstorming avec les équipes Nike pour identifier les points forts du produit et définir un storytelling impactant.
  • Moodboards et explorations graphiques pour aligner l'esthétique avec l’identité premium de la marque.

Prototypage interactif

  • Création de maquettes interactives pour raconter l’histoire du produit à travers une expérience fluide et captivante.
  • Intégration d’animations dynamiques pour mettre en valeur les fonctionnalités clés (système de laçage automatique).

Collaboration Agile

  • Coordination avec les équipes marketing, produit et développement pour garantir la faisabilité technique et l’impact visuel.
  • Tests utilisateurs pour valider la compréhension et l’attractivité de l’expérience.

Résultat

  • Une expérience digitale immersive ayant capté l’attention des utilisateurs avec un taux d’interaction en hausse de 40 % par rapport aux lancements précédents.
  • Une augmentation des précommandes grâce à un parcours utilisateur optimisé, associant storytelling et fonctionnalités e-commerce.
  • Reconnaissance interne chez Nike pour l’impact créatif et stratégique du projet.